最近听到“网红行销”这个词的机会越来越多。这是指企业和在某一领域具有影响力的个人结为一体，对商品和服务进行宣传，唤起消费者的购买欲望和行动。同时，网红行销是一种与其他数位行销有所不同的新型广告手法，它跟“用少量的金额，先去验证是否符合CPA（每次广告行动成本，Cost Per Action）”这一方法合不来。是为了提高知名度类型的广告，所以它与实现一定程度上的知名度提高、营业额提升等效果有着密切关联。   宣传活动的KPI和预算 那么企业在执行网红行销时，到底是根据什么指标来判断本次宣传活动是成功还是失败呢？ 网红行销说到底只不过是宣传活动的一个措施，它不单独实施，而是和其他手法一起搭配并行的情况比较多。因此，我们主要是看促销整体上是否有利于提高营业额。网红行销的范围内，我们经常把网红行销的中间KPI — 点赞数作为判断指标。 前面有提到网红行销跟“用少量的金额，先去验证是否符合CPA（每次广告行动成本，Cost Per Action）”这一活用方法合不来，主要体现在宣传...

台湾4月份Youtube频道排名出炉！“AIE台湾及亚洲网红KOL资料库”监测一万五千位热门网红，同时抓取FB、YT、IG社群数据。根据AIE排名，热门Youtuber多属综艺咖，卖的是个人魅力，影片主题多元，通吃各兴趣族群。 根据最新排名结果，表现最好的是以幽默短剧起家的“这群人TGOP ”，订阅数大幅领先排名第二的“蔡阿嘎”，是拥有最多追随者的Youtube频道。但想进入前十名可不简单，除了至少得有百万铁粉，还得跟粉丝互动培养感情，在这块做得最好的是放火Louis，不仅在新增视频后会抢沙发留言，与粉丝对话闲聊拉近彼此距离。较特别的是游戏类Youtuber“巧克力”虽然排名仅位于第22名，但他单月就上传58支视频，是TOP30 Youtuber中最多产量的一位，但量多不代表互动佳，“巧克力”的平均互动数仍输给了单月只拍6支视频的“这群人TGOP”。 根据“AIE台湾及亚洲网红KOL资料库”的数据，台湾排行前10名Youtu...

p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 13.0px 0.0px; line-height: 30.0px; font: 20.0px 'PingFang SC'; color: #333333; -webkit-text-stroke: #333333} span.s1 {font-kerning: none} span.s2 {font: 26.0px Helvetica; font-kerning: none} 文：井口理/电通报         编译：i-Buzz网路口碑研究中心     在一份针对日本国中生“将来最想从事的职业”的市调结果中（Sonylife生命保险调查），YouTuber已堂堂挤进前十大，而且现在也经常看到以Instagramer为志的相机女孩，穿梭在街头巷尾独立作业，由此可知，最近活跃于社群网站的网红，其影响力有多么惊人。当然，这股气势已经延烧到行销业界，大家纷纷投入像是委托YouTuber拍摄广告、邀请Instagram...

p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; line-height: 21.0px; font: 18.0px 'PingFang SC'; color: #333333; -webkit-text-stroke: #333333; background-color: #ffffff} span.s1 {font-kerning: none} span.s2 {font: 18.0px Helvetica; font-kerning: none} 编译：i-Buzz网络口碑研究中心 p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; line-height: 23.0px; font: 20.0px 'PingFang SC'; color: #333333; -webkit-text-stroke: #333333; background-color: #ffffff} span.s1 {font-kerning: none} span.s2 {font: 20.0px Helvetica; font-kerning: ...

萌宠当道，Maru如何成为行销利器 文/Cuka         越来越多的毛小孩成为网路社群明星，凭藉或蠢萌、或傲娇、或活泼、或乖巧的形象，治愈了众多现实世界“心很累”的追踪者，累积了甚至比真人明星还要多的社群关注度。例如柴犬界的巨星Maru，在Ins上粉丝数仅次于渡边直美，水原希子，Rola等明星，位列日本用户第五。现代都市人对宠物的接受度和喜爱度越来越高，也让行销业者抓住了活用宠物进行行销的机会。让消费者看着这些可爱的宠物不自觉被吸引，锁定并关注品牌企业的最新消息，已然是时下大热的行销手段了。那么现在品牌都如何利用宠物明星来进行口碑行销呢，我们来看看狗生赢家Maru都做了些什么。        来自日本的柴犬Maru今年9岁，又治愈又呆萌的笑容是粉丝们对他的第一印象。2011年日本311大地震引发惊人海啸，瞬间抹去福岛县等地区沿海土地，导致核电厂辐射外泄，当地居民一瞬间失去生命财产，让无数日本人民心碎。“该如何重振大家的精神，不再消沉呢？”居住在神奈川...

搞笑内容原生广告行销术：日本声优＋网红的实例分析 文/镜花先生   昨天晚上，我的Facebook上疯传了一段由声优上坂堇与日本的网路恶搞红人ARuFa合作拍摄的恶搞短片，其“故事内容”是这样的：   话说ARuFa收到老妈寄来的录影光碟，内容除了催他快找女朋友外，还朗读了他高中时所写的羞耻诗句，让ARuFa看完只觉想挖洞躲起来。这时他忽发奇想：如果把老妈的声音换成声优演绎，会有什么效果呢？结果就是找来了著名声优上坂堇为影片配音，变成了一段老妈说教配上可爱声线的神奇演出。   影片内容十分简单，但化学效果计算精准，自然就容易在社群网路疯传，viral起来了。   标准的原生广告内容 如果你有看完刊登在日本网媒的全文的话，就能发现这次合作（不意外地）是场置入式行销：读到文章最后，就能看到上坂最新单曲《恋する図形》的宣传内容；文章内也多次提到唱片公司KING RECORDS的名字。   如果要再作细分的话，这篇文章应被归类为“原生广告” (Native...