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你知道善于网红行销的企业都有哪些特征吗?

发佈于 2018/09/04 14:00:32

最近听到“网红行销”这个词的机会越来越多。这是指企业和在某一领域具有影响力的个人结为一体,对商品和服务进行宣传,唤起消费者的购买欲望和行动。同时,网红行销是一种与其他数位行销有所不同的新型广告手法,它跟“用少量的金额,先去验证是否符合CPA(每次广告行动成本,Cost Per Action)”这一方法合不来。是为了提高知名度类型的广告,所以它与实现一定程度上的知名度提高、营业额提升等效果有着密切关联。   宣传活动的KPI和预算 那么企业在执行网红行销时,到底是根据什么指标来判断本次宣传活动是成功还是失败呢? 网红行销说到底只不过是宣传活动的一个措施,它不单独实施,而是和其他手法一起搭配并行的情况比较多。因此,我们主要是看促销整体上是否有利于提高营业额。网红行销的范围内,我们经常把网红行销的中间KPI — 点赞数作为判断指标。 前面有提到网红行销跟“用少量的金额,先去验证是否符合CPA(每次广告行动成本,Cost Per Action)”这一活用方法合不来,主要体现在宣传...

悲催!Youtuber“巧克力”30天内狂产58支视频,最后还是输给了“他们”

发佈于 2018/06/19 14:00:02

台湾4月份Youtube频道排名出炉!“AIE台湾及亚洲网红KOL资料库”监测一万五千位热门网红,同时抓取FB、YT、IG社群数据。根据AIE排名,热门Youtuber多属综艺咖,卖的是个人魅力,影片主题多元,通吃各兴趣族群。 根据最新排名结果,表现最好的是以幽默短剧起家的“这群人TGOP ”,订阅数大幅领先排名第二的“蔡阿嘎”,是拥有最多追随者的Youtube频道。但想进入前十名可不简单,除了至少得有百万铁粉,还得跟粉丝互动培养感情,在这块做得最好的是放火Louis,不仅在新增视频后会抢沙发留言,与粉丝对话闲聊拉近彼此距离。较特别的是游戏类Youtuber“巧克力”虽然排名仅位于第22名,但他单月就上传58支视频,是TOP30 Youtuber中最多产量的一位,但量多不代表互动佳,“巧克力”的平均互动数仍输给了单月只拍6支视频的“这群人TGOP”。 根据“AIE台湾及亚洲网红KOL资料库”的数据,台湾排行前10名Youtu...

与网红合作之前,你必须事先了解的注意事项

发佈于 2018/03/16 19:00:03

p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 13.0px 0.0px; line-height: 30.0px; font: 20.0px 'PingFang SC'; color: #333333; -webkit-text-stroke: #333333} span.s1 {font-kerning: none} span.s2 {font: 26.0px Helvetica; font-kerning: none} 文:井口理/电通报         编译:i-Buzz网路口碑研究中心     在一份针对日本国中生“将来最想从事的职业”的市调结果中(Sonylife生命保险调查),YouTuber已堂堂挤进前十大,而且现在也经常看到以Instagramer为志的相机女孩,穿梭在街头巷尾独立作业,由此可知,最近活跃于社群网站的网红,其影响力有多么惊人。当然,这股气势已经延烧到行销业界,大家纷纷投入像是委托YouTuber拍摄广告、邀请Instagram...

在中国的社群网红为数众多 但网红行销未被充分利用

发佈于 2018/03/16 18:00:45

p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; line-height: 21.0px; font: 18.0px 'PingFang SC'; color: #333333; -webkit-text-stroke: #333333; background-color: #ffffff} span.s1 {font-kerning: none} span.s2 {font: 18.0px Helvetica; font-kerning: none} 编译:i-Buzz网络口碑研究中心 p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; line-height: 23.0px; font: 20.0px 'PingFang SC'; color: #333333; -webkit-text-stroke: #333333; background-color: #ffffff} span.s1 {font-kerning: none} span.s2 {font: 20.0px Helvetica; font-kerning: ...

Maru如何成为行销利器

发佈于 2017/02/20 18:00:31

萌宠当道,Maru如何成为行销利器 文/Cuka         越来越多的毛小孩成为网路社群明星,凭藉或蠢萌、或傲娇、或活泼、或乖巧的形象,治愈了众多现实世界“心很累”的追踪者,累积了甚至比真人明星还要多的社群关注度。例如柴犬界的巨星Maru,在Ins上粉丝数仅次于渡边直美,水原希子,Rola等明星,位列日本用户第五。现代都市人对宠物的接受度和喜爱度越来越高,也让行销业者抓住了活用宠物进行行销的机会。让消费者看着这些可爱的宠物不自觉被吸引,锁定并关注品牌企业的最新消息,已然是时下大热的行销手段了。那么现在品牌都如何利用宠物明星来进行口碑行销呢,我们来看看狗生赢家Maru都做了些什么。        来自日本的柴犬Maru今年9岁,又治愈又呆萌的笑容是粉丝们对他的第一印象。2011年日本311大地震引发惊人海啸,瞬间抹去福岛县等地区沿海土地,导致核电厂辐射外泄,当地居民一瞬间失去生命财产,让无数日本人民心碎。“该如何重振大家的精神,不再消沉呢?”居住在神奈川...

搞笑内容原生广告行销术

发佈于 2017/02/20 18:00:24

搞笑内容原生广告行销术:日本声优+网红的实例分析 文/镜花先生   昨天晚上,我的Facebook上疯传了一段由声优上坂堇与日本的网路恶搞红人ARuFa合作拍摄的恶搞短片,其“故事内容”是这样的:   话说ARuFa收到老妈寄来的录影光碟,内容除了催他快找女朋友外,还朗读了他高中时所写的羞耻诗句,让ARuFa看完只觉想挖洞躲起来。这时他忽发奇想:如果把老妈的声音换成声优演绎,会有什么效果呢?结果就是找来了著名声优上坂堇为影片配音,变成了一段老妈说教配上可爱声线的神奇演出。   影片内容十分简单,但化学效果计算精准,自然就容易在社群网路疯传,viral起来了。   标准的原生广告内容 如果你有看完刊登在日本网媒的全文的话,就能发现这次合作(不意外地)是场置入式行销:读到文章最后,就能看到上坂最新单曲《恋する図形》的宣传内容;文章内也多次提到唱片公司KING RECORDS的名字。   如果要再作细分的话,这篇文章应被归类为“原生广告” (Native...

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