你知道善于网红行销的企业都有哪些特征吗?
发佈于 2018/09/04 14:00:32
最近听到“网红行销”这个词的机会越来越多。这是指企业和在某一领域具有影响力的个人结为一体,对商品和服务进行宣传,唤起消费者的购买欲望和行动。同时,网红行销是一种与其他数位行销有所不同的新型广告手法,它跟“用少量的金额,先去验证是否符合CPA(每次广告行动成本,Cost Per Action)”这一方法合不来。是为了提高知名度类型的广告,所以它与实现一定程度上的知名度提高、营业额提升等效果有着密切关联。
宣传活动的KPI和预算
那么企业在执行网红行销时,到底是根据什么指标来判断本次宣传活动是成功还是失败呢?
网红行销说到底只不过是宣传活动的一个措施,它不单独实施,而是和其他手法一起搭配并行的情况比较多。因此,我们主要是看促销整体上是否有利于提高营业额。网红行销的范围内,我们经常把网红行销的中间KPI — 点赞数作为判断指标。
前面有提到网红行销跟“用少量的金额,先去验证是否符合CPA(每次广告行动成本,Cost Per Action)”这一活用方法合不来,主要体现在宣传...
AsiaKOL达人专访 | 台湾旅游KOL Choyce
发佈于 2018/07/27 18:00:04
choyce,亲子育儿与旅游达人,群马县官方任命观光特使,熊本县モンバサダー外交大使,《走吧!来去日本旅游,自由行!》社团总顾问。
AsiaKOL:请问您当部落客有多久了呢?
Choyce:已经有12年了。
AsiaKOL:您是如何成为旅游达人的?对哪个地区最为熟悉呢?
Choyce:日本是我最主要的旅游目的地(毕业于辅大日文系),为了带孩子出门旅游,反而踏上欧美澳各地,一年旅行五大洲,从20岁开始自助旅行京都,年年出国旅行四次,直到现在当了旅游部落客,国际外语领队,亲子教养作家,年年出国旅行时间超过200天。
AsiaKOL:迄今为止印象最深刻的一次旅行是去到哪里?有没有什么故事可以分享一下呢?
Choyce:每一趟旅行都印象深刻,摩洛哥应该是最受震撼的文化冲击。但我最喜欢的旅游目的地,反而是令很多人闻之丧胆的巴黎,在巴黎我获得很多在地人协助与微笑,在巴黎就满足了对文化,历史,建筑与梦想中的环境。
但第一次自己带着一岁与三岁孩子旅行,直奔瑞士长住的那一个月,却发现不少台湾人经营民宿却对台湾人特别...
KOL跨国行销新指标 - AsiaKOL至日本伙伴公司分享如何评估网红成效
发佈于 2018/07/27 17:00:59
网红行销近年来俨然成为显学, AsiaKOL亚洲达人通平台, 因媒合品牌主与各国知名KOL服务跨境行销迈入第3年,由于受到各大品牌肯定。今(2018)年6月开始增加“AIE台湾网路红人分析”数据服务,为跨国行销提供事前选择与事后分析新指标。
因应日本各大品牌的跨国行销需求,AsiaKOL创办人 陈丕舒女士 受日本Allied Architects公司邀请,至东京与各大代理商畅谈亚洲KOL行销策略与数据监测分析。
AsiaKOL创办人 陈丕舒女士表示,品牌的影响者可分为五类“品牌支持者(粉丝)、网路活跃分享者、产业意见领袖与达人、社交名流与部落客,最高阶的则是名人”,而在执行KOL行销策略时,必须特别注意高关联影响者(网路活跃分享者、产业意见领袖与达人),“因为这群人充满品牌与产业热情,而且对多数追随者来说具有影响力。但除非用数据监测,否则品牌很难接触或发现他们。”
另外,许多客户在挑选合作的KOL时,经常陷入“只追求粉丝数”的迷思,但根据数据统计,一...
悲催!Youtuber“巧克力”30天内狂产58支视频,最后还是输给了“他们”
发佈于 2018/06/19 14:00:02
台湾4月份Youtube频道排名出炉!“AIE台湾及亚洲网红KOL资料库”监测一万五千位热门网红,同时抓取FB、YT、IG社群数据。根据AIE排名,热门Youtuber多属综艺咖,卖的是个人魅力,影片主题多元,通吃各兴趣族群。
根据最新排名结果,表现最好的是以幽默短剧起家的“这群人TGOP ”,订阅数大幅领先排名第二的“蔡阿嘎”,是拥有最多追随者的Youtube频道。但想进入前十名可不简单,除了至少得有百万铁粉,还得跟粉丝互动培养感情,在这块做得最好的是放火Louis,不仅在新增视频后会抢沙发留言,与粉丝对话闲聊拉近彼此距离。较特别的是游戏类Youtuber“巧克力”虽然排名仅位于第22名,但他单月就上传58支视频,是TOP30 Youtuber中最多产量的一位,但量多不代表互动佳,“巧克力”的平均互动数仍输给了单月只拍6支视频的“这群人TGOP”。
根据“AIE台湾及亚洲网红KOL资料库”的数据,台湾排行前10名Youtu...
DMA数位奇点论坛AsiaKOL访谈单元 [网红经济学—你不可不知的网红行销成功要素]
发佈于 2018/03/19 14:00:21
撰文:AsiaKOL亚洲达人通
ASIAKOL在12月21日下午于DMA“数位奇点论坛”进行了“网红经济学-你不可不知的网红行销成功要素”的访谈,探讨跨境网红行销的成功关键因素。这场访谈由ASIAKOL创办人陈丕舒女士主持,马来西亚KOL Jason为大家解说文化差异的跨境行销,香港KOL Wallac带给我们除了拍摄影片外、更创新的网表达方式,日本KOL小百合为我们解释线上线下的行销该如何整合。
首先,要如何打入香港的年轻族群呢?Wallace告诉我们Youtube上的旅游影片、IG Story及Hashtag都是近来年轻人搜集旅游资讯的重要管道,既能传达丰富的资讯,也兼具娱乐性。除了网路,在香港也可以于公车及麦当劳的放上KOL合作的影片,并在广告放上折扣卷,可以缩短消费者的决策时间。
日本的网红则多有经纪公司,一段影片的脚本含括了当天的衣着、台词、背景音乐...大大小小的细节,可以让客户十足掌握影片内容,不会失去客户的信赖。公布影片之后,还会...
2017 AsiaKOL亚洲部落客讲座-让品牌植入旅客来台的Shopping List!
发佈于 2018/03/19 13:00:31
撰文:AsiaKOL亚洲达人通
韩国人热爱三点一刻,日本人惊叹大同电锅,香港旅客留连上引鱼市场,泰国人热爱品牌球鞋,马来西亚游客狂晒化妆品奶茶(Cosmetic Drink)……为何有些商品总是成为观光客指名购买?某些店家总是让旅客大排长龙?我们日常熟悉的商品,为何近期突然成为旅客的青睐?
为了解开这一系列谜团,iBuzz于11月24日在台举办了2017AsiaKOL亚洲部落客讲座,并特邀了日本、大马网红达人来宾到现场分析跨境部落客行销。
接下来让我们来回顾下讲座的精彩片段分享!
【精彩开场—不出走,也能红遍亚洲】
iBuzz网路口碑中心的黎荣章创办人为讲座暖身开场,他说,刚开始以为KOL行销是低门槛的商业模式,直到执行跨境KOL行销的时候,才知道其实不然,要注意的细节真多!
他以某次参加一个地方政府征选国际美食KOL的评选会当例子,说明如何从世界各地评选出最合适、CP值最高的KOL,必须考虑的因素就超过十项,光用人工评选,几乎不可能做到。...
与网红合作之前,你必须事先了解的注意事项
发佈于 2018/03/16 19:00:03
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文:井口理/电通报 编译:i-Buzz网路口碑研究中心
在一份针对日本国中生“将来最想从事的职业”的市调结果中(Sonylife生命保险调查),YouTuber已堂堂挤进前十大,而且现在也经常看到以Instagramer为志的相机女孩,穿梭在街头巷尾独立作业,由此可知,最近活跃于社群网站的网红,其影响力有多么惊人。当然,这股气势已经延烧到行销业界,大家纷纷投入像是委托YouTuber拍摄广告、邀请Instagram...
在中国的社群网红为数众多 但网红行销未被充分利用
发佈于 2018/03/16 18:00:45
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编译:i-Buzz网络口碑研究中心
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AsiaKOL达人专访 | 海豚MOLLY
发佈于 2018/03/16 12:00:52
Asia KOL小编:请问你是如何开始对彩妆感兴趣的?
海豚MOLLY:我感觉应该是天生的吧,没有女孩子不爱美的。彩妆产品真的很好看很容易让女孩子心动。我有一次尝试着化妆,然后发现化完妆的自己真的是太好看了,然后从此就爱上彩妆了。哈哈哈
Asia KOL小编:当KOL是一种怎样的体验?能具体说说成为美妆达人给你带来的影响和改变吗?
海豚MOLLY:美妆达人带来最多的体验就是会有很多很多的化妆品,还会收到品牌商寄来的各种新品,我觉得对我这种喜欢试用新品的人来说真的太棒了!还有就是因为自己是美妆KOL,所以平时也会学习相关护肤美妆知识,自己的皮肤既会变好,也可以帮助别人变美,这点我很有自豪感。
Asia KOL小编:你觉得当美妆KOL在你的生活当中是很重要的角色吗?如何应对角色的转换?
海豚MOLLY:是啊~我觉得非常重要!因为自己的工作就是围绕着美妆来的,平时朋友们会来问我一些有关美妆方面的问题,出去玩也会想着买一些化妆品,会时刻想着给大家分享好用的产品和新品~嘻嘻~然后就是角色的转换,我觉...
Maru如何成为行销利器
发佈于 2017/02/20 18:00:31
萌宠当道,Maru如何成为行销利器
文/Cuka
越来越多的毛小孩成为网路社群明星,凭藉或蠢萌、或傲娇、或活泼、或乖巧的形象,治愈了众多现实世界“心很累”的追踪者,累积了甚至比真人明星还要多的社群关注度。例如柴犬界的巨星Maru,在Ins上粉丝数仅次于渡边直美,水原希子,Rola等明星,位列日本用户第五。现代都市人对宠物的接受度和喜爱度越来越高,也让行销业者抓住了活用宠物进行行销的机会。让消费者看着这些可爱的宠物不自觉被吸引,锁定并关注品牌企业的最新消息,已然是时下大热的行销手段了。那么现在品牌都如何利用宠物明星来进行口碑行销呢,我们来看看狗生赢家Maru都做了些什么。
来自日本的柴犬Maru今年9岁,又治愈又呆萌的笑容是粉丝们对他的第一印象。2011年日本311大地震引发惊人海啸,瞬间抹去福岛县等地区沿海土地,导致核电厂辐射外泄,当地居民一瞬间失去生命财产,让无数日本人民心碎。“该如何重振大家的精神,不再消沉呢?”居住在神奈川...