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KOL跨国行销新指标 - AsiaKOL至日本伙伴公司分享如何评估网红成效


发佈于 2018/07/27 17:59

网红行销近年来俨然成为显学,  AsiaKOL亚洲达人通平台, 因媒合品牌主与各国知名KOL服务跨境行销迈入第3年,由于受到各大品牌肯定。今(2018)年6月开始增加“AIE台湾网路红人分析”数据服务,为跨国行销提供事前选择与事后分析新指标。

 

因应日本各大品牌的跨国行销需求,AsiaKOL创办人 陈丕舒女士 受日本Allied Architects公司邀请,至东京与各大代理商畅谈亚洲KOL行销策略与数据监测分析。

AsiaKOL创办人 陈丕舒女士表示,品牌的影响者可分为五类“品牌支持者(粉丝)、网路活跃分享者、产业意见领袖与达人、社交名流与部落客,最高阶的则是名人”,而在执行KOL行销策略时,必须特别注意高关联影响者(网路活跃分享者、产业意见领袖与达人),“因为这群人充满品牌与产业热情,而且对多数追随者来说具有影响力。但除非用数据监测,否则品牌很难接触或发现他们。”

另外,许多客户在挑选合作的KOL时,经常陷入“只追求粉丝数”的迷思,但根据数据统计,一个影响者(Influencer)的追随者人数与粉丝参与程度存在反向关系。换句话说,随着追随者人数的增加,该KOL的粉丝参与度反而会逐渐下降。因此谈到影响力行销时,只追求粉丝数是不够的,“参与度”与“内容关联”都是衡量行销效果的关键指标之一。

“AIE台湾网路红人分析”为即时互动的AI数据排行,同时搜集Facebook、Instagram、Youtube三大社群平台数据,能彻底找出该产业与兴趣主题的所有高关联影响者。并且依照KOL的追踪数、互动率、内容关联性三大指数排名,转换成AIE综合分数,更能完整评估KOL各平台表现,后续亦有AsiaKOL跨国KOL媒合方案,从数据分析到行销专案执行,提供品牌客户最完整的服务。


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