文/镜花先生
昨天晚上，我的Facebook上疯传了一段由声优上坂堇与日本的网路恶搞红人ARuFa合作拍摄的恶搞短片，其“故事内容”是这样的：
话说ARuFa收到老妈寄来的录影光碟，内容除了催他快找女朋友外，还朗读了他高中时所写的羞耻诗句，让ARuFa看完只觉想挖洞躲起来。这时他忽发奇想：如果把老妈的声音换成声优演绎，会有什么效果呢？结果就是找来了著名声优上坂堇为影片配音，变成了一段老妈说教配上可爱声线的神奇演出。
影片内容十分简单，但化学效果计算精准，自然就容易在社群网路疯传，viral起来了。
标准的原生广告内容
如果你有看完刊登在日本网媒的全文的话，就能发现这次合作（不意外地）是场置入式行销：读到文章最后，就能看到上坂最新单曲《恋する図形》的宣传内容；文章内也多次提到唱片公司KING RECORDS的名字。
如果要再作细分的话，这篇文章应被归类为“原生广告” (Native Advertising)。所谓“原生”，就是指广告会以媒体本身发布的内容格式去编写，务求让广告不会在版面上显得突兀，与媒体的其他内容融为一体；不过媒体还是会在版面上标明这是广告就是了。
这次和上坂堇合作的文章，行文沿用ARuFa一贯多图少字，充满恶搞配图的写法，并在文章首图顶部左上标明“PR”（这是广告）。这是十分正统的原生广告格式。
相当好的广告成效
既然是广告，那当然要来看看它为产品带来了多少成效了。
笔者执笔之际，文章本身有26,000个retweet，加上6,123个Facebook share，对网媒而言应算是不错的成绩了。
文章最后亦附上《恋する図形》MV的YouTube连结，那也来看看观看次数方面有何变化好了。笔者翻查了一个有提供YouTube观看次数的网站 ，广告发布后MV的观看次数，由日前的75,489升至127,925﹐增加了五万以上的观看次数，升幅比起广告发布前翻了一倍以上，十分漂亮。
其实真正见真章的成绩应是Single本身的销量，不过这就还未有数据可看就是了。
新时代的新行销手法
上面写了这么多，想讲的是于网路发布的内容，最终如何为目标对象带来知名度，而这就是数位行销 (Digital Marketing) 的基本套路。
值得一提的是，《恋する図形》MV的设计与内容本身，其实亦是以智慧型手机及社群网站使用者为目标受众。
《恋する図形》MV的特别之处，在于它是打直播放的，也就是说，如果是用智慧型手机观看这支MV的话，就无需特地再横置荧幕，能用最惯用的手势去观赏这MV。不由分说，这是见及愈多愈多人惯用智慧型手机上网，才会开始流行的设计方式。
而MV的内容，亦正如影片的介绍所言，是从上坂在Instagram上拍下的影片剪辑而成的；可以当成这是同时推广她的社群媒体的一鱼两吃玩法。后两者的内容未必全部都能与行销手法拉上关系，但可以肯定的是，她的行销团队有用上新媒体的思维。
有新思维，是整件事情最值得赞赏的地方。传统的声优推广方法，不外乎是让某声优包下一套动画的主角配音，同时演唱主题曲，然后上杂志、广播节目打歌又推人气，顶多现在是流行多办些见面会。这些宣传手法其实脱离不了传统媒体，一大坏处也是受众也需花费大量时间，欣赏所有节目后，才能全面认识一个声优。
在这个有大量娱乐去争夺你时间的年代，我恐怕如此套路的推广效用会愈来愈低。这次上坂的数码营销，内容精简，快速地抓住观众的注意力；粉丝看得高兴，对上坂本身有一定认识的人，也因内容有趣而愿意分享影片，配合了网路红人如ARuFa这样的原生内容行销后，甚至有机会让上坂被更多核心动漫迷以外的人所认识。
如此的数位营销，在传播力上更胜一筹。
新的科技迎来了新时代，也需要用新思维配合，动漫跟声优的推广也是如此。我乐见日本的动漫产业，将有更多的创意与进步。
原文链接：https://www.facebook.com/flowerinmirror/photos/a.444473018959704.100984.444209758986030/1174300485976950/?type=3&theater&__mref=message_bubble
