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搞笑内容原生广告行销术

发佈于 2017/02/20 18:24

搞笑内容原生广告行销术:日本声优+网红的实例分析

文/镜花先生

 

昨天晚上,我的Facebook上疯传了一段由声优上坂堇与日本的网路恶搞红人ARuFa合作拍摄的恶搞短片,其“故事内容”是这样的:

 

话说ARuFa收到老妈寄来的录影光碟,内容除了催他快找女朋友外,还朗读了他高中时所写的羞耻诗句,让ARuFa看完只觉想挖洞躲起来。这时他忽发奇想:如果把老妈的声音换成声优演绎,会有什么效果呢?结果就是找来了著名声优上坂堇为影片配音,变成了一段老妈说教配上可爱声线的神奇演出。

 

影片内容十分简单,但化学效果计算精准,自然就容易在社群网路疯传,viral起来了。

  标准的原生广告内容

如果你有看完刊登在日本网媒的全文的话,就能发现这次合作(不意外地)是场置入式行销:读到文章最后,就能看到上坂最新单曲《恋する図形》的宣传内容;文章内也多次提到唱片公司KING RECORDS的名字。

 

如果要再作细分的话,这篇文章应被归类为“原生广告” (Native Advertising)。所谓“原生”,就是指广告会以媒体本身发布的内容格式去编写,务求让广告不会在版面上显得突兀,与媒体的其他内容融为一体;不过媒体还是会在版面上标明这是广告就是了。

 

这次和上坂堇合作的文章,行文沿用ARuFa一贯多图少字,充满恶搞配图的写法,并在文章首图顶部左上标明“PR”(这是广告)。这是十分正统的原生广告格式。

  相当好的广告成效

既然是广告,那当然要来看看它为产品带来了多少成效了。

 

笔者执笔之际,文章本身有26,000个retweet,加上6,123个Facebook share,对网媒而言应算是不错的成绩了。

 

文章最后亦附上《恋する図形》MV的YouTube连结,那也来看看观看次数方面有何变化好了。笔者翻查了一个有提供YouTube观看次数的网站 ,广告发布后MV的观看次数,由日前的75,489升至127,925﹐增加了五万以上的观看次数,升幅比起广告发布前翻了一倍以上,十分漂亮。

 

其实真正见真章的成绩应是Single本身的销量,不过这就还未有数据可看就是了。

  新时代的新行销手法

上面写了这么多,想讲的是于网路发布的内容,最终如何为目标对象带来知名度,而这就是数位行销 (Digital Marketing) 的基本套路。

 

值得一提的是,《恋する図形》MV的设计与内容本身,其实亦是以智慧型手机及社群网站使用者为目标受众。

 

《恋する図形》MV的特别之处,在于它是打直播放的,也就是说,如果是用智慧型手机观看这支MV的话,就无需特地再横置荧幕,能用最惯用的手势去观赏这MV。不由分说,这是见及愈多愈多人惯用智慧型手机上网,才会开始流行的设计方式。

 

而MV的内容,亦正如影片的介绍所言,是从上坂在Instagram上拍下的影片剪辑而成的;可以当成这是同时推广她的社群媒体的一鱼两吃玩法。后两者的内容未必全部都能与行销手法拉上关系,但可以肯定的是,她的行销团队有用上新媒体的思维。

 

有新思维,是整件事情最值得赞赏的地方。传统的声优推广方法,不外乎是让某声优包下一套动画的主角配音,同时演唱主题曲,然后上杂志、广播节目打歌又推人气,顶多现在是流行多办些见面会。这些宣传手法其实脱离不了传统媒体,一大坏处也是受众也需花费大量时间,欣赏所有节目后,才能全面认识一个声优。

 

在这个有大量娱乐去争夺你时间的年代,我恐怕如此套路的推广效用会愈来愈低。这次上坂的数码营销,内容精简,快速地抓住观众的注意力;粉丝看得高兴,对上坂本身有一定认识的人,也因内容有趣而愿意分享影片,配合了网路红人如ARuFa这样的原生内容行销后,甚至有机会让上坂被更多核心动漫迷以外的人所认识。

 

如此的数位营销,在传播力上更胜一筹。

 

新的科技迎来了新时代,也需要用新思维配合,动漫跟声优的推广也是如此。我乐见日本的动漫产业,将有更多的创意与进步。

原文链接:https://www.facebook.com/flowerinmirror/photos/a.444473018959704.100984.444209758986030/1174300485976950/?type=3&theater&__mref=message_bubble

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